在小程序里搜索星巴克三个字,你至少可以找到3个2C的小程序:星巴克用星说、星巴克星粉互动和星巴克即饮旗舰店,分别对应卡券、社交和电商三种不同的功能。

但即便是星巴克这样的跨国企业,也曾忽视中国用户线上消费的习惯和能力,他们不能理解的是,仅仅只是卖一张卡,为什么能有这么多的流量。

“早是与星巴克在卡券和会员卡上进行合作尝试。”微信开放平台零售行业负责人于洪潇说道,2016年下半年就开始准备,当时小程序还没有公布。

2017年2月,星巴克宣布与腾讯微信联袂打造“用星说”正式推出,上线仅三个月,便获得几百万用户。

卡券、礼品卡等,其实是微信自2015年O2O异常火爆时,就积累下的能力。

事实上,小程序的前身是微信内部讨论的订阅号和服务号的关系时,想到的“应用号”,在订阅号和公众号之外的新形态,更加像应用程序的新能力。

这个时间的起点可能比我们想象的更早。

2016年12月28日,张小龙在微信公开课上分享了一张照片,照片上写着“应用号,2016年1月9日”,底下还有三个字:“启动日”。

“其实那是一个很好的灵感,既然我们能在这样的接口上做出来,那么我们也能做出一些复杂的接口。”据张小龙回忆,当时有一个开发的小伙子拿了他开发了一些接口DEMO,说微信在开发上有这样一些基础的接口可以做,通过更加复杂的接口实现应用程序所需要的基本元素。

沿着这个思路,就不再纠结于怎么样扩充公众号,去把它变成有更强大功能的公众号,而是完全可以跳开公开号,去做一种新的应用形态。

这就是我们看到的小程序。

现在,微信占据了70%以上的电池耗电量,理应能够长出更多的独角兽,创造更多价值。

那么这个微信的生态里,究竟谁更需要小程序一些。